Directora creativa de Jeffrey Campbell
Esta conversación se realizó con motivo de la primera visita de Brigitte Campbell a Puerto Rico y del primer pop-up de Jeffrey Campbell en la isla, presentado por Galería en Plaza Las Américas.
Nota editorial: Las respuestas fueron ofrecidas originalmente en inglés y traducidas al español para facilitar su consideración editorial. El texto original está disponible para cotejo.
1. Durante su primera visita a Puerto Rico, ¿qué le llamó la atención sobre la manera en que las personas se acercan a la moda y al estilo personal?
Noté que el consumidor puertorriqueño tiene un estilo muy ecléctico y divertido, pero también es muy consciente del clima y de su entorno. Creo que Jeffrey Campbell encaja perfectamente porque siempre procuramos ofrecer un producto único y especial que, a la vez, sea lo más cómodo posible.
2. Si pudiera presentar esta colección a través de un solo zapato, ¿cuál escogería y qué historia contaría?
No creo que pudiera escoger solamente uno. Somos una combinación de todas nuestras estéticas y formas. Creo que eso es lo que nos hace tan especiales como marca. No somos una sola cosa; somos muchas cosas para muchas personas distintas.
3. Como directora creativa, ¿qué elementos de la identidad de Jeffrey Campbell considera esenciales y dónde identifica oportunidades para evolucionar la marca desde su propia visión?
En el centro de mi visión y de la marca están la autenticidad y la diversidad. Coincidimos profundamente en el entusiasmo y en el deseo de ofrecer una variedad de piezas especiales para distintas estéticas y tipos de clientes. Lo emocionante de ser directora creativa es que siempre existen nuevas oportunidades. Nunca aspiramos a ser una sola cosa y siempre queremos ampliar los límites, por lo que siento que estamos en evolución constante.
4. ¿Cuál fue el punto de partida de esta colección y cómo se tradujo esa idea inicial en sus siluetas, colores y materiales?
Nuestras colecciones están en constante desarrollo. Tenemos aproximadamente 1,000 estilos por temporada o colección. Diseñamos y añadimos piezas continuamente porque todos los días vemos nuevas tendencias y looks que nos inspiran. Cada día representa una nueva oportunidad para aprender algo de nuestros clientes y ofrecerles una pieza especial.
Damos prioridad a continuar desarrollando nuestros modelos más vendidos, ya sea mediante nuevos colores o creando otra pieza pensada para el mismo tipo de cliente. Siempre decimos que existe una psicología detrás de la manera en que diseñamos una colección. Cada pieza, combinación de color y concepto se diseña con intención y pensando en un cliente específico. Nada ocurre al azar y siempre procuramos mantener un equilibrio entre todas las estéticas a las que servimos.
5. Jeffrey Campbell es reconocido por sus proporciones atrevidas y formas inesperadas. ¿Cómo equilibra el impacto visual con la comodidad, el movimiento y las realidades de la vida cotidiana?
La comodidad siempre es una prioridad. Probamos y corregimos las muestras hasta que responden a nuestros estándares. Por sus proporciones, no todos los diseños pueden ser los zapatos más fáciles o cómodos para caminar; aun así, nos aseguramos de ofrecer la opción más cómoda posible dentro de las características de cada modelo.
Nuestros zapatos están hechos para usarse y durar. Nos encanta que la marca se haya vuelto generacional. Con el auge de TikTok, vemos a madres compartiendo sus Jeffrey Campbell —o, al menos, mostrándoselos— a sus hijos. Nuestro objetivo es ofrecer el producto de mejor calidad posible a un precio razonable.
6. ¿Hay algún material, detalle de construcción o acabado en esta colección que revele algo del proceso de diseño que las personas podrían no notar a primera vista?
Diría que el uso del color y la textura. Queríamos que la colección se sintiera viva y variada. Buscamos ofrecer una amplia gama de colores y texturas que pudieran convertirse en el punto focal de un look o dialogar con tonos divertidos. Puerto Rico tiene una paleta de colores preciosa y quisimos jugar con ella a través de la colección.
7. En una cultura en la que las tendencias avanzan a una velocidad extraordinaria, ¿cómo decide qué ideas vale la pena explorar y cuáles no pertenecen al universo de Jeffrey Campbell?
Es muy importante absorber las tendencias de una manera saludable y sensata. No queremos participar en la cultura de las modas pasajeras. Queremos asegurarnos de ofrecerles a nuestros clientes nuestra interpretación de una tendencia, de modo que puedan llevarla independientemente de si continúa estando “on trend”.
Nuestro trabajo es acercarles una tendencia en la que desean participar o a la que quizá no tienen acceso, pero también ofrecerles algo fiel al ADN de la marca. En el mundo de los dupes en el que vivimos, siempre intentamos modificar, reinventar y hacer nuestra cada tendencia.
8. ¿Cuánto espacio deja intencionalmente para que cada persona reinterprete un zapato y lo convierta en parte de su propia identidad?
Creemos que dejamos el cien por ciento del espacio para que quien lleva el zapato pueda reinterpretarlo y hacerlo parte de su propia identidad. Por eso consideramos tan importante producir imágenes y editoriales internamente, además de trabajar con colaboradores externos. Queremos ofrecer una amplia variedad de miradas sobre nuestra marca.
A corto plazo sería más fácil escoger una sola dirección, pero ¿dónde estaría la diversión? Queremos ofrecerle al consumidor final algo completamente suyo. No hay reglas.
9. ¿Cómo se seleccionaron los modelos exclusivos de Galería y qué buscaban ofrecerle al consumidor puertorriqueño mediante esta selección?
Los modelos de Galería fueron seleccionados de manera muy deliberada. Queríamos representar una variedad de estéticas y tipos de clientes. También buscábamos presentar nuestros modelos más vendidos con giros actualizados, además de propuestas nuevas. Conocemos la importancia de la individualidad y de encontrar piezas especiales en Puerto Rico, por lo que quisimos ofrecer zapatos que encajaran dentro de esa narrativa.
10. Después de presentar el primer pop-up de la marca en Puerto Rico y conocer al público local, ¿qué se lleva creativamente y qué le gustaría que surgiera de este primer encuentro?
Lo más emocionante siempre es conocer a los clientes. Compartir con algunos de los clientes más fieles de Galería fue muy especial porque cada uno tiene un estilo particular y excéntrico. El principal aprendizaje es no olvidar cuán amplio puede ser realmente el alcance de nuestros clientes. Siempre decimos que nuestro mensaje central es la inclusión, pero resulta especial poder ponerle rostro a la diversidad de personas para las que podemos diseñar.
Tenemos planes de organizar un pop-up propio de Jeffrey Campbell durante el próximo año. A principios de este año celebramos nuestra primera fiesta pop-up para la colaboración Jeffrey Campbell x Bettie Page y fue sumamente exitosa. Creo que ambas experiencias demuestran todas las direcciones que podemos explorar cuando realicemos nuestro propio pop-up.
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