(San Juan, Puerto Rico). Lopito, Ileana & Howie, Inc. (LIH) anunció una nueva alianza estratégica con el doctor Mikel Alonso, fundador del servicio BRAINTERPRETER®, especializado en la investigación del comportamiento del consumidor y de las personas mediante la neurociencia y el estudio de las emociones conscientes e inconscientes. Ahora los clientes de la agencia, netamente puertorriqueña, podrán obtener resultados de sus campañas publicitarias o mensajes, basados en la medición directa del cerebro y sistema nervioso, en vez de la valoración subjetiva del sujeto.
El doctor Mikel Alonso, quien tiene un PhD en Neurociencia aplicada al mercadeo de la Universidad Complutense de Madrid con más de 20 años de experiencia ayudando a empresas a investigar mediante la aplicación de técnicas de neurociencia, indicó que “el consumidor toma más de 35,000 decisiones al día de las que el 95% son de manera inconsciente. Por esta razón, el consumidor nunca podrá verbalizar las aunténticas razones de su comportamiento”.
Por su parte, José L. Álvarez Arraiza, socio de Lopito, Ileana & Howie, Inc. expresó que “ nos asociamos al doctor Alonso para falicitarle a nuestros clientes informes y métricas reales del consumidor, que los ayuden a construir mensajes efectivos y de impacto. En un ambiente tan competido de anunciantes y con tanta información que el consumidor está expuesto por medios masivos y digitales, es importante medir los mensajes para estar seguros que serán aceptados a nivel inconscientes. Con el Neuromarketing se puede medir el insconciente y recolectar data que permitirá ajustar la comunicación para que sea más efectiva. Para nosotros esta medición es vital al desarrollar mensajes que eviten el “skip” en las pautas digitales o el “zapping” en la televisión.”
A raíz de la pandemia mundial, el doctor Alonso desarrolló estudios de Neuromarketing desde la distancia o remoto, utilizando la computadora con la tecnología de Eyetracking y Facial Coding. Así condujo un estudio a distancia en España exponiendo a consumidores a un anuncio de la marca Frito Lay, mientras se les rastreaba la atención ocular y se les medía las emociones en cada instante mediante “facial coding”. El estudio reveló qué segmentos del anuncio generaban más atención y qué emociones sentían a nivel inconsciente, segundo a segundo.
Como parte de la alianza, LIH ofrecerá la capacidad de conducir múltiples estudios para mercadeo, según las necesidades del cliente.
Los clientes de LIH tuvieron la oportunidad de participar de un seminario virtual, impartido por el doctor Alonso en el que mencinó que “las empresas que triunfen en el futuro próximo serán aquellas que comprendan el cerebro humano y se aseguren de satisfacerlo”. Para más detalles del seminario pueden acceder a news.lih.com.
Los interesados en obtener más información de LIH y este servicio puede acceder a lih.com o buscar su página en Facebook lihadvertising.
Sobre LIH
Lopito, Ileana & Howie, Inc. es una agencia local con 49 años en el mercado ofreciendo servicios de comunicación, incluyendo creativo, digital, medios , producción, consultoría en mercadeo, relaciones públicas, data & analytics e investigación.
Sobre Doctor Mikel Alonso
El doctor Mikel Alonso tiene un PhD en Neurociencia aplicada al Mercadeo de la Universidad Complutense de Madrid. Profesor asociado durante más de 25 años en la UCM, UC3M y ESIC, es director y fundador de Neuromarketing School®, ha desarrollado la solución de investigación del cerebro BRAINTERPRETER®, y tiene más de 20 años de experiencia ayudando a empresas a investigar mediante la aplicación de técnicas de neurociencia.
Fotocalce:
José Luis (socio de LIH) participando de un estudio para una clase del doctor Alonso en la Universidad Complutense de Madrid.
