San Juan, Puerto Rico – Ford Puerto Rico y su agencia de relaciones públicas, Burson Puerto Rico, obtuvieron tres premios en el Certamen Excel que la Asociación de Relacionistas Profesionales llevó a cabo recientemente como parte de su convención anual 2025.
En la categoría de Vídeos en línea –cuyo objetivo es reconocer una pieza que eduque y promueva cambio de opinión o conducta sobre un evento, producto, servicio, asunto de interés público u organización– se premió el vídeo 25 años de Donativos Ambientales Ford, que ilustraba y celebraba los cambios ambientales logrados a través de las subvenciones otorgadas por el programa para aumentar la cantidad de propuestas recibidas en esta edición conmemorativa del 25 aniversario de la iniciativa.
El segundo Excel fue otorgado a la pieza Maverick® & Bronco Sport® Media Drive, en la categoría de Relaciones con los medios, que reconoce un programa estructurado para establecer, mantener y reforzar el entendimiento y la credibilidad de una organización ante sus públicos mediante la comunicación efectiva a través de los medios de comunicación. Ford y Burson organizaron un evento con la prensa especializada en la industria automotriz para brindar una experiencia práctica con dos modelos de autos diferentes –uno urbano y otro aventurero– en dos entornos diferentes durante dos días.
Con la pieza Cógelo Easy. Conduce con Empatía, Ford y Burson ganaron, por tercer año consecutivo, el Excel en la de Mejor uso de historias en medios digitales, que premia la excelencia en contar historias en redes sociales para lograr la interacción con los públicos de una marca o entidad. En esta ocasión, se produjo un vídeo en el que se utilizaron audio atenuado y escenarios reales para demostrar cómo las características visuales de asistencia al conductor de Ford apoyan a los conductores sordos, fomentando la empatía y mostrando el compromiso de la marca con la accesibilidad.
El equipo a cargo de los proyectos reconocidos con los premios Excel está compuesto por: Vivian T. Dávila, gerente de asuntos públicos y comunicaciones para Ford en Puerto Rico; y el equipo a cargo de la cuenta de Ford en Burson, Jailyn Pérez, Coralys Ramos, Jorge Miranda y Natalie Ortolaza.
Con los premios de 2025, Ford y Burson suman nueve Excel en los pasados cinco años, incluidos: Ford Paws (2023) y Día del Lenguaje de Señas (2021), en la categoría de Vídeos en línea; Donativos Ambientales Ford (2024), en la de Uso efectivo de Influyentes en redes sociales; Mustang Season (2024) y Día de las Madres (2023), en la de Mejor uso de historias en medios digitales; Level up con Ford (2021), en la de Mejor interacción en redes sociales.
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