El documental que rinde homenaje a la genialidad creativa detrás del eslogan de L’Oreal Paris,
San Juan, Puerto Rico – Del dos veces ganador del Oscar® Ben Proudfoot, llega THE FINAL COPY OF ILON SPECHT, un conmovedor relato de la genia publicitaria que creó el icónico eslogan de L’Oréal Paris, “Because I’m Worth It”, en 1971. Esta frase de cuatro palabras se convirtió en un manifiesto feminista que, contra todo pronóstico, revolucionó la publicidad para siempre.
En un cortometraje de 17 minutos, el director Ben Proudfoot rinde homenaje a Ilon Specht y repasa la vida de esta creativa y redactora publicitaria de la agencia McCann, quien, a sus 23 años, desafió las normas de su tiempo y se atrevió a llevar la creatividad a terrenos inexplorados por la industria de la belleza y la publicidad. Desde sus inicios en el mundo de la publicidad hasta los obstáculos que enfrentó como mujer en la industria, Specht, quien falleció en abril de 2024, nos ofrece un emotivo discurso final en este impactante documental.
Hace más de 50 años, Ilon Specht hizo una declaración poderosa: que las mujeres importan y que valen la inversión en productos de belleza de alta gama. “Because I’m Worth It” fue un eslogan transformador que marcó el inicio de una nueva era del feminismo. Este mensaje empoderador, creado para la línea de tintes para el cabello Préférence de L’Oréal Paris, fue el primero en la publicidad en defender el valor propio de la mujer.
Hoy día, su visión y legado continúan inspirando a generaciones de creativos y fortaleciendo el espíritu de L’Oréal Paris al motivar a las mujeres de todo el mundo a creer en su valor. La brillantez de Ilon Specht no solo dio forma a la misión de L’Oréal Paris, sino que también encendió un movimiento global, alentando a las mujeres a definir sus propios estándares de belleza. “Because I’m Worth It” es el eslogan publicitario de mayor duración en la historia, traducido a 40 idiomas, que sigue siendo sinónimo de la marca de belleza líder en el mundo y continúa inspirando y uniendo a mujeres en todo el mundo.
Producido por Breakwater Studios y Traverse 32, THE FINAL COPY OF ILON SPECHT se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca en junio del año pasado y ganó el premio al Mejor Documental Corto en los festivales de cine de Lunenburg, Hot Springs, Chelsea y HollyShorts en Los Ángeles, lo que le permitió calificar para una nominación al Premio de la Academia en la categoría de cortometraje documental. La pieza se estrenará en TED y Prime Video a partir del 8 de marzo.
Declaraciones:
“La frase “Porque Yo Lo Valgo” sigue siendo poderosa porque es simple y universal. Aunque hemos avanzado en la igualdad de género, todavía hay muchos retos. La publicidad y los medios siguen influyendo en cómo las mujeres se ven a sí mismas, y “Porque Yo Lo Valgo” sigue recordándonos algo clave: cada mujer tiene valor por sí misma, sin necesitar la aprobación de nadie. En un mundo donde las redes sociales imponen estándares imposibles, este mensaje sigue siendo un recordatorio de autenticidad y amor propio.” Carolina Serrano, Directora de Mercadeo
“Lo que encontré maravilloso fue que el icónico eslogan de Ilon, ‘Because You’re Worth It’, no era solo un mantra publicitario ingenioso o una frase al azar. Era un reflejo profundo de quién era Ilon. Me encanta que estas palabras, escritas por una joven de 23 años hace más de cincuenta años, estén ahora tejidas en nuestra cultura. Nuestro documental muestra una historia aún más profunda que, creo, sorprenderá, conmoverá y desafiará al público, tal como me sucedió a mí. Estoy profundamente agradecido con todos los que hicieron posible la creación y distribución de esta película, especialmente con los productores Rachel Greenwald y Brendan Gaul. No puedo esperar a que el mundo conozca a Ilon cara a cara”. Ben Proudfoot, director
“La contribución de Ilon Specht a nuestra marca y al empoderamiento femenino es incalculable. Sus palabras nos recuerdan a diario nuestro valor y nos animan a perseguir nuestras ambiciones sin dudarlo. Ilon definió una cultura de autoafirmación que resonará por generaciones. Su manifiesto de cuatro palabras, que cambió la sociedad para siempre, es el punto de partida del compromiso de L’Oréal Paris con el empoderamiento femenino. Su legado alimenta la el valor de la frase de ‘Worth It’ de L’Oréal Paris y nos impulsa a ampliar nuestra misión de empoderamiento de la mujer”. Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta Global de L’Oréal Paris
ENLACES DE INTERÉS:
Documental disponible aquí: https://youtu.be/_m8jRiOpcTA?si=haDEc3PRUR_BfYZd
Tráiler del documental: https://youtu.be/kuc8fAdch80?si=TTpgvQYcGf2u6MS9
Fotos: Fotos Documental The Final Copy Of Ilon Specht
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Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris ha resaltado la belleza natural de las mujeres junto a su variada línea de cosméticos, cuidado del cabello, cuidado de la piel y coloración. L’Oréal Paris se ha impuesto la misión de ofrecer a todas las mujeres y hombres del mundo lo mejor en innovación cosmética en términos de calidad, eficacia y seguridad. Buscan alcanzar esta meta respondiendo a las necesidades y deseos de la gran diversidad de la belleza alrededor del mundo. L’Oréal Paris logra que los productos más innovadores estén al alcance de todos. Sus portavoces representan un ideal de belleza que encarna los valores del legendario eslogan: “Porque tú lo vales.” La reconocida casa de belleza siempre ha apoyado a la mujer emprendedora, poderosa, segura de sí misma, fuerte e imparable.
Sobre Ben Proudfoot y Breakwater Studios
Ben Proudfoot, director de documentales y emprendedor galardonado con dos premios de la Academia® (Oscar), es la fuerza creativa detrás de Breakwater Studios. El trabajo del estudio ha sido reconocido por los premios de la Academia®, los Emmy, los premios Peabody, los Critics Choice Documentary Awards, los premios James Beard, el Festival de Cine de Sundance, Telluride y el Festival de Cine de Tribeca, entre otros.
Proudfoot fue nombrado uno de los “30 menores de 30” de Forbes por su liderazgo e innovación en el ámbito del documental financiado por marcas. Es originario de Halifax, Nueva Escocia, y se graduó de la Escuela de Artes Cinematográficas de la Universidad del Sur de California. Además de su carrera en el cine, Proudfoot es un hábil mago especializado en juegos de manos y ha actuado en The Magic Castle en Los Ángeles.
El cineasta de Halifax ganó el Oscar al mejor cortometraje documental por *The Queen of Basketball* (2022) y *The Last Repair Shop* (2024).
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