Para el Super Bowl LVIII como “Socio Automovilístico Oficial de la NFL”
Toyota firma a Eli Manning y Brock Purdy como socios nacionales y anuncia sus planes para el Super Bowl LVIII como “Socio Automovilístico Oficial de la NFL”
Toyota presentará la nueva Tacoma 2024 a través de publicidad, contenido en vivo y experiencias para los aficionados
PLANO, Texas – Toyota Motor North America (TMNA) presentó hoy una serie de anuncios y experiencias como parte de su primera activación en el Super Bowl como socio automovilístico oficial de la NFL. Además, anunció que Eli Manning y Brock Purdy han sido nombrados socios nacionales. Tanto Purdy como Manning aparecerán en contenido nacional a través de plataformas digitales y en experiencias diseñadas para atraer a los fans y a los concesionarios Toyota.
Manning, quien aparecerá en programas y contenidos nacionales para TMNA a través de plataformas lineales y digitales y en experiencias para fans en Las Vegas, llevó a los New York Giants a ganar dos Super Bowl (2008 y 2012). Este acuerdo amplía la relación que Toyota mantiene desde hace tiempo con Manning, ya que ha sido socio de marca a través de la Asociación de Concesionarios Toyota del área de Nueva York desde 2004.
Por su parte, antes de la temporada del 2023, Purdy firmó un acuerdo para aparecer en los esfuerzos publicitarios regionales de Toyota en televisión y redes sociales para los concesionarios Toyota del norte de California. Este acuerdo llevará la asociación de Purdy con Toyota a un nivel nacional. Purdy lideró a todos los jugadores de la NFL en votos de los aficionados para el Pro Bowl 2024, ya que ayudó a llevar a su equipo a la primera posición en los playoffs de la NFC antes de guiar a los 49ers al Super Bowl LVIII. El quarterback de segundo año conduce un SUV Toyota Sequoia 2024.
Este acuerdo marca el regreso de Toyota al Super Bowl como anunciante. La marca contará con un anuncio de 30 segundos dentro de la transmisión del partido en CBS. Esto marca el regreso de Toyota después de no emitir un anuncio en la transmisión del partido en el 2023, la primera ocasión en que esto ocurría desde 2017. Un anuncio separado titulado “Undisclosed”, producido por Conill la agencia hispana de Toyota, se transmitirá en la 4ta parte del partido a través de Univisión.
La marca será además el patrocinador principal del “Super Bowl Experience presented by Toyota”, un festival inmersivo que llevará a los aficionados al parque temático de fútbol americano de la NFL desde el miércoles 7 hasta el sábado 10 de febrero. Toyota también organizará su propio juego para fans, “Toyota’s 4 Down Territory”, que reta a los competidores a navegar entre 58,000 balones para tener la oportunidad de ganar un premio legendario que les proveerá acceso VIP al Super Bowl del año que viene [LIX en Nueva Orleans].
Toyota también se convertirá en uno de los principales creadores de contenidos en el Media Center de la NFL, una pasarela de rápido movimiento que acoge a 6,000 medios acreditados durante la semana. El estudio personalizado de Toyota mostrará la nueva Tacoma 2024, cuya potencia domina los caminos, su legendaria capacidad y su cautivador estilo y que llega a los concesionarios este mes. Entre el contenido que Toyota acogerá en su huella se incluyen asociaciones con los podcasts de mayor audiencia “Green Light with Chris Long” y “The Dave Chang Show”.
Además de acoger los programas de Green Light desde su Tacoma Content Studio, Toyota apoyará a las organizaciones benéficas preferidas de los jugadores de la NFL asociándose con Green Light para crear un reto benéfico que incite a las personalidades y jugadores de la NFL a ganar en juegos de trivia a lo largo de la semana. En el caso de David Chang, un ávido aficionado al fútbol americano y creador y presentador de “Ugly Delicious”, de Netflix, y de la primera serie en directo del servicio de streaming, “Dinner Time with David Chang”, éste se asociará con Toyota para organizar un desafío gastronómico inspirado en el fútbol.
La programación adicional incluye la organización de un panel sobre la herencia y el futuro de los latinos en el fútbol junto Frito-Lay, otro socio de la NFL. La iniciativa “Behind the Tailgate with Toyota” será una mesa redonda sobre el pasado, el presente y el futuro de la influencia latina en el fútbol americano en la que participarán Anthony Muñoz (miembro del Salón de la Fama del Fútbol Profesional), Diana Flores (capitana y quarterback del equipo nacional femenino mexicano de fútbol americano y embajadora mundial de la NFL y la IFAF) y Marissa Solís (vicepresidenta senior de marketing de marca y consumo de la NFL).
“Consideramos nuestra activación integral en el Super Bowl como una forma de ampliar nuestra asociación con la NFL. Los fanáticos pueden acercarse al deporte que aman y podemos crear experiencias y contenido que nos ayuden a presentar la nueva y emocionante Toyota Tacoma cuando comience a llegar a los concesionarios este mes”. dijo Michael Tripp, vicepresidente del grupo de mercadeo de la división Toyota. “Nuestra relación con Eli y Brock comenzó a nivel de mercadeo regional y ahora estamos orgullosos de tenerlos a ambos como socios nacionales”.
