San Juan Puerto Rico – El auge de los creadores de contenido y la evolución de las audiencias digitales están llevando a las marcas a replantear cómo desarrollan sus estrategias de influencer marketing. Según hallazgos presentados en el “2026 PR Digital Trends Study” de SME, el 52.2% de los consumidores sigue influencers, personalidades y creadores de contenido en redes sociales, reflejando el peso que estas figuras continúan teniendo en la conversación digital.
En este contexto, la agencia de relaciones públicas DOT presentó durante el SME Digital & Innovation Forum recomendaciones para desarrollar campañas más efectivas de Influencer Relations, priorizando afinidad, credibilidad y objetivos claros de comunicación.
Como parte del evento organizado por SME Puerto Rico, DOT compartió los cuatro pasos que considera esenciales para estructurar este tipo de iniciativas: definir objetivos claros, seleccionar perfiles alineados estratégicamente, manejar colaboraciones efectivas y medir los resultados según las metas de cada campaña. Durante la presentación, el equipo enfatizó que muchas campañas pierden efectividad cuando se enfocan únicamente en alcance o seguidores, sin establecer objetivos, criterios de selección o métricas alineadas al propósito de la marca.
Uno de los principales mensajes del taller fue la importancia de trabajar el influencer marketing desde un enfoque de “Influencer Relations”, priorizando relaciones auténticas y sostenibles entre marcas y creadores de contenido, más allá de colaboraciones transaccionales o enfocadas únicamente en pauta.
“Hoy las audiencias identifican rápidamente cuándo una colaboración se siente forzada o desconectada del creador. Por eso hablamos de Influencer Relations y no solamente de Influencer Marketing. Más allá de una pauta, buscamos desarrollar relaciones alineadas a afinidad, credibilidad y objetivos reales de comunicación”, expresó Verónica Silva, directora de Key Accounts y experiencias de DOT, quien presentó el taller junto a Stephanie Forti, directora de comunicación estratégica, y Aisha Rodríguez, líder del departamento de Data & Innovation.
La conversación estuvo alineada con otros hallazgos presentados en el estudio de SME, donde el 44.8% de los usuarios indicó que sigue creadores porque presentan productos, servicios o experiencias alineadas a sus intereses, mientras que el 23% deja de seguir influencers cuando el contenido deja de ser relevante para ellos.
Durante el espacio educativo también se abordó la importancia de establecer objetivos y métricas claras desde el inicio de cada colaboración, alineando las campañas a resultados relacionados con reconocimiento, reputación, comunidad o conversión.
Con este tipo de espacios educativos, DOT busca continuar aportando al desarrollo de estrategias de influencer relations más efectivas, auténticas y alineadas a las expectativas actuales de las audiencias digitales.
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Sobre DOT:
DOT Communications es una agencia de relaciones públicas con sede en San Juan, Puerto Rico, fundada en 2003. La firma se especializa en desarrollar estrategias integradas que conectan a las marcas con sus audiencias a través de relaciones con medios, marketing digital, experiencias, manejo de reputación e influencer marketing.
Con un equipo multidisciplinario de profesionales, DOT ha trabajado con clientes locales, regionales e internacionales en diversas industrias, incluyendo lujo, consumo, salud, entretenimiento y retail, ofreciendo soluciones creativas, medibles y orientadas a resultados.Para más información, síguelos en Facebook, Instagram y LinkedIn como @bydotpr.
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