San Juan, Puerto Rico – La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) celebró su trigésima convención bajo el tema “Reputación, Credibilidad e Influencia”, destacando en todos sus mensajes el valor que tiene para las marcas y empresas el manejo de una buena reputación.
La 30ma convención de la ARPPR, que reunió sobre 400 relacionistas, contó con la participación de destacados conferenciantes internacionales como: Daniel Tisch, APR, FCPRS, experto en manejo de reputación, presidente de Argyle Public Relationships de Canadá y pasado presidente de “Global Alliance for Public Relations and Communication Management”; Carlos Correcha-Price, gerente general de Edelman, Miami; y, Fernando Prado, socio y vicepresidente del Instituto de Reputación; así como, Wanda Betancourt, APR, consultora y profesora; Norma Colón-Daleccio, APR, consultora y profesora; Edaliz Ferrer, presidente de eFerrer Public Relations & Integrated Communications; y, la Lcda. Julizzette Colón, fundadora Monitor SN, entre otros profesionales.
El programa educativo, que ofreció nueve créditos de educación continuada aprobados por la Junta Reglamentadora de Relacionistas de Puerto Rico, presentó temas como: “Manejo de reputación: De intangible a imprescindible”; “Tómale el pulso a la confianza”; “Cómo medir y gestionar la reputación corporativa, un activo clave para las empresas”; “Invertir en RSE y en la reputación paga: Casos que lo comprueban”; “El futuro de las relaciones públicas”; y, “El impacto del troll y el influencer en la reputación de la marca”, entre otros.
“La función del relacionista es cada vez más relevante en el manejo de la reputación empresarial. Por ello los profesionales de las relaciones públicas deben ser expertos para fomentar credibilidad y confianza entre los diversos públicos. El programa presentado en la convención afianza el crecimiento profesional de nuestros socios y de la industria de relaciones públicas en Puerto Rico mediante educación continuada”, dijo Jescel Rolón, presidenta 2018-2020 de la ARPPR. “Facilitar temas y recursos como los presentes extiende las oportunidades de expansión continua en la disciplina y tendencias emergentes de la industria”, añadió.
El programa del día incluyó la juramentación de la nueva Junta de Directores de la ARPPR y el Certamen Excel, evento que reconoce la excelencia en las relaciones públicas. Entre los premios conferidos se destacó al relacionista distinguido 2018, premio que este año fue otorgado a Lorraine Vissepó, directora de comunicaciones y relaciones públicas de Empresas Fonalledas. El galardón reconoce entre otros aspectos su aportación continua a la práctica de la profesión. El premio Fernando Valverde, otorgado por la Junta de la ARPPR, fue conferido al Comité Olímpico de Puerto Rico por todo el trabajo realizado para aportar a la proyección de Puerto Rico ante el mundo, enalteciendo el orgullo patrio.
El Certamen Excel 2018 premió además a: Vivian Dávila y Fernando Cordero por el proyecto 8 Rutas de Fiesta para Ford (categoría: apoyo a mercadeo); Zahira Douez y Mirelys Fernández por Player Escort de McDonald’s (categoría: programa de prensa y medios electrónicos); Jescel Rolón y Luz Marina Zuluaga por 50 años de Fondos Unidos de Puerto Rico (categoría: campaña de servicio público); Vivian Dávila y Fernando Cordero por Donativos Ambientales de Ford (categoría: relaciones con la comunidad); y, Raquel Rivera por su trabajo “El capital social como métrica de impacto” (categoría: investigación académica).
Se confirieron además los premios especiales Francisco “Paco” Oller, en reconocimiento a la excelencia en creatividad y Sixto Toro, que reconoce la mayor efectividad en el logro de objetivos de relaciones públicas. Jescel Rolón recibió el premio “Paco” Oller por el trabajo 50 años de Fondos Unidos de Puerto Rico. Por otro lado, Zahira Douez recibió el premio Sixto Toro por la pieza Player Escort de McDonald’s.