La agencia también sumó tres Platas y dos Bronces, consolidando una de las participaciones más exitosas de Puerto Rico en el Festival Internacional de Creatividad.
Cannes, Francia — de la Cruz Ogilvy alcanzó el mayor logro de su trayectoria en Cannes Lions al obtener su primer Grand Prix, el máximo reconocimiento de la industria creativa global, con “Uva Uva Bombón”, la campaña desarrollada para la plataforma puertorriqueña de delivery Uva.
La campaña fue reconocida con el Grand Prix en Direct Lions, una de las categorías más competitivas y exigentes del festival, por su capacidad de transformar un insight cultural en una acción de negocio con resultados extraordinarios en tiempo real.
Además del Grand Prix, la agencia obtuvo tres Platas y dos Bronces, para un total de seis Leones y 18 shortlists en Cannes Lions 2026. Los reconocimientos adquieren una dimensión aún mayor al considerar que el festival recibió cerca de 20,000 inscripciones provenientes de todo el mundo, posicionando esta participación entre las más exitosas alcanzadas por una agencia puertorriqueña en la historia del certamen.
Una idea nacida de la cultura
El origen de “Uva Uva Bombón” partió de una observación tan simple como poderosa. Uva, una aplicación de delivery creada para Puerto Rico, comparte su nombre con una de las frases incluidas en una canción de uno de los artistas más influyentes del mundo.
Cuando se anunció que dicho artista encabezaría el espectáculo musical del evento televisivo más visto en Estados Unidos durante el mes de febrero, la marca identificó una oportunidad única: convertir una posible mención espontánea en una activación de negocio sin precedentes.
Tras analizar más de 270 canciones del artista y más de 122,000 palabras de su catálogo, el equipo descubrió que la frase “Uva Uva Bombón” aparecía en una de sus canciones más populares. A partir de ese hallazgo nació una apuesta audaz: si el artista pronunciaba “Uva Uva Bombón” durante su presentación, toda la aplicación se convertiría instantáneamente en una tienda de artículos a precio de bombón, a un dólar.
La innovación detrás del proyecto
Dos semanas antes del espectáculo, Uva lanzó una promesa a sus seguidores: si la frase era interpretada durante la transmisión, una selección de productos dentro de la aplicación bajaría instantáneamente a un dólar durante el espectáculo de medio tiempo.
Para hacerlo realidad, se desarrolló una mecánica divertida dentro de la plataforma. Los usuarios podían solicitar la canción directamente desde la aplicación y amplificar el pedido en redes sociales, generando una conversación colectiva alrededor del momento.
Cuando finalmente la frase fue cantada durante la presentación, la aplicación activó automáticamente una tienda temporal donde todos los productos de la tienda se encontraban a un dólar: comida, bebidas, experiencias, productos y artículos de distintas categorías.
La activación estaba diseñada para mantenerse activa durante toda la presentación musical. Sin embargo, la demanda superó todas las expectativas: todos los productos se agotaron antes de que finalizara el espectáculo.
Resultados
La campaña convirtió una coincidencia cultural en una poderosa herramienta de crecimiento para la marca.
Entre los resultados más destacados se encuentran:
- 173% de incremento en usuarios activos.
- 70.9% de nuevos usuarios en la plataforma.
- 92% de share of engagement.
- 13% de crecimiento en ventas.
- Todos los productos disponibles se agotaron antes de finalizar la presentación.
- La marca fue mencionada en vivo ante una audiencia global que alcanzó más de 130 países.
Un Grand Prix para Puerto Rico
Para Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de de la Cruz Ogilvy, el reconocimiento valida el poder de las ideas construidas desde la cultura.
“Las mejores ideas no se inventan; se descubren. “Uva Uva Bombón” nació de observar una conversación que ya existía en la cultura y transformarla en una experiencia capaz de generar resultados reales para el negocio.
Ganar el Grand Prix en Direct, una de las categorías más exigentes de Cannes Lions, demuestra que las ideas con un insight cultural sólido pueden competir y triunfar en cualquier escenario del mundo. Nos llena de orgullo haberlo logrado junto a una marca puertorriqueña nacida en la isla, demostrando que las grandes ideas pueden surgir desde cualquier mercado y alcanzar relevancia global.”
Bullorini añadió:
“Este reconocimiento pertenece a un equipo que entendió que la creatividad más poderosa es aquella que conecta con las personas en el momento preciso y convierte la atención en acción. Eso fue exactamente lo que hizo Uva. Es un reconocimiento para una marca local que apostó por una idea valiente y para el talento de todo un equipo que no se detuvo hasta hacerlo posible.”
Por su parte, Carlos Thompson, Presidente en de la Cruz Group, destacó el impacto del trabajo para los clientes y para Puerto Rico.
“Este Grand Prix representa mucho más que un premio, es una demostración de que podemos crear ideas que se convierten en el estándar a nivel global y, al mismo tiempo, generar crecimiento para nuestros clientes. Cuando la creatividad y el negocio trabajan juntos, ocurren resultados extraordinarios.”
Thompson añadió:
“Nos llena de orgullo ver una marca nacida en Puerto Rico alcanzar este nivel de reconocimiento internacional. Este logro confirma que las ideas relevantes culturalmente pueden convertirse en motores de crecimiento y demostrar que una marca local puede inspirar conversaciones globales.”
Un total de seis Leones para Puerto Rico
Además del Grand Prix en Direct Lions, Challenger Brand, “Uva Uva Bombón” obtuvo tres Platas en las categorías Social & Creator – Social Commerce, Media – Social Behavior y Direct – Real-Time Response, así como un Bronce en Entertainment for Music – Challenger Brand.
Por su parte, “Glowing Relief”, desarrollada para Alivia Health, recibió un Bronce en Industry Craft, en la categoría de Art Direction, Packaging & Design.
La participación de de la Cruz Ogilvy también estuvo respaldada por 18 shortlists a través de distintas categorías del festival, un indicador del alcance y consistencia del trabajo presentado.
En una edición que reunió cerca de 20,000 inscripciones de todo el mundo, la agencia logró convertir sus ideas en seis Leones, incluyendo el primer Grand Prix de su historia. El resultado representa una de las participaciones más exitosas de Puerto Rico en Cannes Lions y reafirma que las ideas culturalmente relevantes pueden convertirse en resultados reales para el negocio.
Para conocer más puede acceder a: www.delacruz.com y a las redes sociales: https://www.facebook.com/delacruzagency y https://www.instagram.com/delacruzagency
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Sobre de la Cruz Ogilvy
Como empresa independiente líder en marketing desde 1985, desarrollamos soluciones comerciales creativas y eficaces para nuestros socios. Nos basamos en nuestros pilares básicos de valor de marca, inteligencia cultural y segmentación de audiencias para diseñar experiencias omnicanal significativas, lideradas por datos, habilitadas por tecnología.
De la Cruz Ogilvy se enfoca en facilitar respuestas específicas a las necesidades comerciales basadas en los planes y la visión de crecimiento de los clientes en una diversidad de servicios que incluye creación de campañas creativas, planificación estratégica, análisis de datos, creatividad e innovación, compra de medios, producción, promociones, relaciones públicas y redes sociales.
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