Relanza la agencia como NAZA/TBWA
SAN JUAN, Puerto Rico ] — Edgardo M. Rivera, actual CEO y presidente de DDB Latina Puerto Rico, anunció hoy el acuerdo de principio para adquirir una participación mayoritaria en DDB Latina y asumir el control operacional de la agencia en el marco de una transacción con Omnicom. Esto marca la primera vez en Puerto Rico que un empresario local adquirirá el control mayoritario de una agencia con cartera de clientes globales, con la holding internacional permaneciendo como accionista minoritario estratégico.
Como parte de la adquisición, la agencia saldrá formalmente de la red DDB Latina y se integrará al colectivo de TBWA Worldwide como NAZA/TBWA.
El nombre NAZA es un tributo personal al apellido materno de Rivera, anclando la nueva identidad en los valores de legado, raíces y orgullo puertorriqueño que han definido su trabajo por décadas. Como miembro de TBWA Worldwide, NAZA/TBWA combina esa autoridad cultural local con la metodología Disruption® y el alcance de una red global. TBWA Worldwide es una de las redes creativas más innovadoras del mundo, reconocida por su cartera de clientes globales, entre ellos Apple y Adidas.
Como parte de la misma transacción, Rivera adquirirá los derechos para operar EJE Sociedad Publicitaria, la histórica agencia puertorriqueña fundada originalmente por su padre, Edgardo Rivera Sr., junto a Enrique Renta y José López. La agencia operará bajo el nombre EJE Publicidad, con su propia identidad, posicionamiento y cartera de clientes.
Juntas, NAZA/TBWA y EJE Publicidad conformarán un grupo de dos agencias, cada una con su propio legado y propósito, operando bajo el liderazgo de Rivera desde San Juan, Puerto Rico.
Enrique Renta, uno de los líderes creativos más reconocidos de la industria, continuará dirigiendo la visión creativa del grupo como Director Creativo. Por su parte, Ineabelle Vélez asumirá el rol de Directora de Operaciones de EJE Publicidad, supervisando las operaciones de la agencia y liderando su crecimiento y desarrollo estratégico.
Omnicom retendrá una participación minoritaria estratégica en el grupo, una inversión significativa de uno de los holdings de comunicaciones más grandes del mundo en el mercado puertorriqueño y continuará proveyendo acceso a capacidades globales, tecnología, herramientas y redes internacionales que beneficiarán directamente a los clientes de ambas agencias.
“Esto representa lo mejor de dos mundos. Una mayoría accionaria local que mantiene las decisiones, la inversión y la oportunidad en esta isla, combinada con el alcance global, las herramientas y las capacidades de Omnicom y TBWA. Para nuestros clientes, eso significa mayor agilidad, decisiones más rápidas y una agencia completamente enfocada en reinvertir en ellos y en el mercado. Y para el talento, no hay mejor lugar para estar.”
— Edgardo M. Rivera, CEO — NAZA/TBWA & EJE Publicidad
Bajo el liderazgo de Rivera, Renta y Vélez, la agencia se ha convertido en una de las más reconocidas a nivel mundial y ha alcanzado el historial más exitoso en la historia de Cannes Lions para una agencia puertorriqueña. Es la única agencia de Puerto Rico reconocida dos veces en los rankings Global Best of the Best de Effie Worldwide, un reconocimiento que distingue las campañas más efectivas del mundo. En febrero de 2026, fue nombrada Agencia Global del Año en los Clio Music Awards, convirtiéndose en la primera agencia de habla hispana en recibir esa distinción.
“Puerto Rico no es un mercado satélite. Es una sede creativa. Hemos demostrado que el trabajo al más alto nivel puede nacer aquí, ser reconocido en todas partes, y ser propiedad de quienes lo construyeron.”
— Edgardo M. Rivera, CEO — NAZA/TBWA & EJE Publicidad
Aunque con sede en Puerto Rico, el alcance del grupo se extenderá mucho más allá de la isla. NAZA/TBWA y EJE Publicidad operarán como agencias multiculturales al servicio de clientes en los Estados Unidos, América Latina y Europa. Ambas agencias retendrán sus equipos completos.
“Se trata de construir una plataforma que refleje dónde estamos y hacia dónde vamos. Nuestros clientes merecen agencias totalmente comprometidas con sus resultados de negocio y completamente dedicadas al trabajo. Esta estructura lo garantiza.”
— Edgardo M. Rivera, CEO — NAZA/TBWA & EJE Publicidad
ACERCA DE NAZA/TBWA
NAZA/TBWA es una agencia de publicidad de mayoría local con sede en San Juan, Puerto Rico, y miembro del colectivo de TBWA Worldwide. Clasificada como No. 1 en excelencia creativa en América Latina y reconocida como la agencia No. 1 de habla hispana en el mundo según Cannes Lions, NAZA/TBWA atiende una cartera de marcas locales y multinacionales en los Estados Unidos, América Latina y Europa. Omnicom retiene una participación minoritaria estratégica en la agencia.
ACERCA DE EJE PUBLICIDAD
EJE Publicidad es una de las agencias de publicidad independientes originales de Puerto Rico, fundada por Edgardo Rivera Sr., Enrique Renta y José López. Relanzada bajo el liderazgo de Edgardo M. Rivera como parte de la estructura de dos agencias del grupo, EJE retoma un legado de publicidad arraigado en la cultura local y la autenticidad, ahora con su propia identidad, posicionamiento y operaciones.
ACERCA DE TBWA WORLDWIDE
TBWA es La Compañía de la Disruption®, reconocida como Agencia Global del Año por Adweek y una de las empresas más innovadoras del mundo según Fast Company. El colectivo de TBWA reúne a más de 11,000 mentes creativas en 40 países y atiende una cartera de marcas globales que incluye a Apple y Adidas.
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